El CTR és la clau i el factor més important a tenir en compte a l’hora de valorar la relació entre els anuncis i les paraules clau. D’aquesta forma podrem constatar que paraules clau estan funcionant. Atenció! una paraula genèrica ens oferirà moltes impressions però molt pocs clics, per que els nostres anuncis s’estaran imprimint en busquedas en google massa àmplies i poc rellevants per a la nostra campanya.

Un bon CTR per a una campanya primeriza hauria d’estar, per exemple, entorn del 3,50%

El rol del pressupost també és clau per a millorar la nostra campanya i les estadístiques de la mateixa. AL contrari de la idea general, invertir poc al principi i augmentar la inversió més tard ( sobre resultats visibles). Amb Google Adwords, l’esforç inversor ha de produir-se al principi, i després mantenir-se o reduir-se segons casos i resultats. Hauríem de tractar el pressupost d’una campanya de Adwords menge si es tractarà de la gasolina d’un vehicule.

L’ideal serà arribar a més i millors llocs amb la mateixa despesa de combustible, optimitzant les paraules clau i els anuncis de la nostra campanya, no afegint més pressupost i cremant-lo una vegada i una altra en les mateixes impressions de poc valor. De nou l’indicador principal de les nostres millores serà el CTR.